易方达聚盈A单款销售额过亿
基金淘宝店新鲜上线便已在双十一爆红！来自阿里集团的数据显示，11日上午，易方达基金淘宝店凭借“易方达聚盈A”破亿元的销量，成为双十一当天全网第六个销售金额过亿元的单店，聚盈A同时也是淘宝历史上第一个单日销售金额过亿的基金。
易方达聚盈A开卖仅1天，为什么有如此热销行情？基金研究人士分析，首先是“硬杠杠”的6%约定年收益率非常吸引人。聚盈A从产品设计上体现了淘宝和易方达共同的理性选择，首期约定年收益率6%、每期3个月并且可持续投资，事实证明，这种兼具低门槛、较高收益和一定流动性的低风险产品在网上有着巨大的需求。
易方达基金互联网金融部总经理廖智表示，今年双十一是基金公司第一次参与到网购盛宴中来，易方达在策略上没有选择传统电商的促销等手段去营销，而是希望用一款好产品去表达第一次接触客户的诚意，以此来吸引关注，然后才能有机会与客户沟通交流，进而长期地帮助淘宝客户去认识理财产品的真正特性。因此首次触网的主打产品选择了低风险的债券基金，并且通过良好的投资管理能力和公司的雄厚实力去做出较好的收益率，争取在客户群体中建立良好的口碑。
“这次双十一大促我们的预热时间只有3天，因为基金在11月8日周五才获批发行和公告，之后才能宣传推广，因此对全公司的整体协调能力、各条线业务的快速反应能力、市场推广能力都是一个检验。”廖智回顾。
据了解，易方达在此之前用了几个月的时间完成了对接淘宝的系统平台改造和测试，打下了硬件基础，聚盈A上线以来又度过了数个不眠之夜，互联网金融、客服、运营、技术、风控等部门24小时无缝对接，全公司从总裁到每一个员工都全力投入。同时也得益于淘宝给了大量的流量入口以及推广资源，形成了强大支持。
截至11日16点半，从易方达聚盈A宝贝页面看到，宝贝销量已破15000笔，还在不断飙升。成交记录中，单笔1万以上和1000以下的成交较多。从易方达淘宝店了解到，双十一当天截至15点，该店旺旺客服咨询量破5000，聚盈A户均认购金额超过1万，显示客户结构较为均衡。
2013-11-12
